再营销如何运作

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回到顶部 再营销如何运作 互联网上的经典案例：您在网站上搜索前往罗马的旅行，在接下来的两三周内，您会看到前往罗马和意大利其他目的地的旅行广告。您已被再营销活动追捕。 这种 SEM 策略可以用很少的资源来执行，也可以达到很高的复杂性，交叉来自不同应用程序的数据。主要目标是能够根据每个用户在网络上的行为向他们显示相关消息，例如：向之前对这些服装感兴趣但尚未购买的用户展示更多皮夹克。显然，再营销并非万无一失，但它对于吸引那些在购买过程中或在几种选择之间犹豫不决的用户非常 有效 。 在这篇文章中，我们将分析 Google 产品提供的配置，以便对再营销的工作原理有一个基本的了解。

中的再营销 再营销活动首先在 Google Analytics 中定义受 澳大利亚电话号码数据 众群体。受众是在网络上具有某些共同行为特征的一组用户。尽管我们创建的第一个是由系统本身定义的并且包含所有用户。为了访问此选项，我们需要网站在上个月至少有 100 个活跃用户。 您可以通过以下方式创建第一个受众：管理面板 > 受众定义 > 受众 “所有用户”受众对于再营销并不是很感兴趣，因为我们正在尝试显示个性化消息。为此，我们必须创建一个或多个受众，这一次定义该组用户必须具备哪些特征。这些标准可以是简单的人口统计或行为，例如：在我的商店看过皮夹克的 25 至 54 岁之间的女性用户： 再营销如何运作 再营销如何运作 此时，很容易对受众进行变化。



例如，如果我想向网站上所有对皮革产品感兴趣的用户发送折扣，我们可以选择以下条件： 在 Google Ads 中实施受众群体 尽管我们已经在 Google Analytics 中配置了受众群体，但我们很可能需要等待一段时间才能 填满。我们在创建受众时选择的行为可能不会经常重复，并且我们可能没有足够用户的数据。在这种情况发生的同时，我们应该好好规划广告活动的配置。您的活动可能应该寻找以下目标： 尝试让用户在网络上实现某些目标：例如：注册接收产品的试用版或提交联系表格。 鼓励用户完成中途离开的购买流程： 显示他们感兴趣的一系列产品的折扣或其他激励措施。 显示用户在您的页面上没有看到的相关内容： 显示相关的替代产品或网站中可能感兴趣的其他部分。