9 内容营销世界中的在线新闻编辑室

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在线新闻编辑室仍然有意义吗？ 剧透警告：理查德和我都同意在线新闻编辑室仍然具有重要意义——只要它们做得很好。但它们的相关性已经发生了变化。有很多方法可以提高这种相关性。如果你考虑一下过去五年付费媒体、自有媒体和免费媒体发生了多大变化，这一点尤其正确。 >屏幕进行模糊过渡以表明我们正在考虑更改< 发布： 内容管理平台具有分散式发布。每年出版平台都比以前变得更便宜、更强大。这改变了出版业的角色，因为消费者和品牌现在可以参与曾经属于第四阶层的世界。公关人员不必贿赂 IT 部门来改变他们的新闻编辑室。 社交/策展： 社交媒体正在推动共享，同时创建/启用策展。News.me、 Flipboard、 Wavii 甚至 LinkedIn 等 应用程序和网站 提供更有针对性的新闻报道集合。




在大多数情况下，是用户操作驱动他们的自动算法。随着时间的推移，新闻编辑室收集了大量的内容。它们是 电话数据 为了利用这一点而设计的吗？他们是否使用技术 或利用网站活动来补充此设计？ 传播： 消费者已经成为传播的一部分，就像他们是我们新闻的目的地一样。消费者更喜欢分享内容而不是创建内容。因此，他们正在一个五分之一的人访问社交网络的世界中传播您的故事 。这样做，他们就赋予了你曾经为第四阶层保留的新闻的可信度。为新闻编辑室内容分配共享工具有助于品牌利用搜索和社交的有效结合，将信息传达给消费者——在某些情况下，无需传统的免费新闻媒体。





这一切都是随着在线行为的演变而发生的。 自我修正的透明度：任何认为让品牌直接向消费​​者提供内容是通向无政府状态的门户、使付费媒体和社论的政教分离成为一个无意义问题的人，都需要更广阔的视野。在黑与白和第四阶层的消亡之间存在着中间立场。 社论媒体和付费媒体之间的帷幕已经拉开，因为它曾经是建立内容可信度的最大方式。但网络世界已经建立了自我纠正的透明度。随着出版角色的扩大，证明内容有效性的能力也随之扩大。 在很大程度上要感谢谷歌，发现人造草皮公关公司的速度比猪寻找松露的速度还要快。有时，有问题的内容只是自我认同。热情的消费者似乎喜欢揭露不真实的说法。由于自动更正和文字说话思维，越来越多的在线消费者可能会失去拼写能力，但他们也是真实性检测器的受益者。