疫情的影响：数百万人失业。您的 B2B 电子邮件列表还好吗？

ummefatimah44

在过去七周内，由于新冠病毒大流行，超过 3300 万美国人申请了失业救济。您的 B2B 电子邮件列表是否仍然有效且可以安全使用？很可能不是。随着失业人数每月增加，您的 B2B 数据库中无效电子邮件地址的百分比也在增加。

为什么你的 B2B 电子邮件列表已经过时
新冠病毒不仅造成了近几十年来最严重的公共卫生危机之一，也给经济带来了历史性的打击。最近的数据描绘了当前职场的惨淡景象：

美国劳工统计局(BLS) 刚刚宣布，美国失业率飙升至 14.7%
4 月份有 2050 万美国人失业
这是自 1948 年 BLS 开始记录月度利率以来的最高水平和最剧烈的月度涨幅
据 CNBC 报道，过去七周内已有 3350 万人申请失业救济。
美国劳工统计局称，尽管这场危 印度移动数据库 机对休闲和酒店业产生了严重影响，但失业“在主要工人群体中普遍存在”。
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新冠肺炎疫情及其后果也影响着世界各地的营销人员。除了那些失业的人，企业对企业 (B2B) 领域的营销人员也面临着数据迅速衰减的问题。

那么，在这么多人失业的情况下，您的 B2B 电子邮件列表中还有多少是准确的？
TrustInsights.ai联合创始人兼首席数据科学家 Christopher Penn 警告称： “这是一个简单的营销洞察：如果您是在美国运营或以美国为目标的 B2B 营销人员，那么您的电子邮件列表很可能会受到严重损害。”

“这意味着什么相当清楚，”Penn 补充道。“数据库中的每封非个人电子邮件都有可能无效。个人电子邮件（如 hotmail、gmail 等）应该可以继续正常使用，但公司电子邮件可能就不行了。”

B2B电子邮件列表清理
B2B 电子邮件列表多久会变坏？
所有电子邮件列表都会随着时间的推移而退化。根据Marketing Sherpa 的研究，在正常情况下，B2B 数据每月以 2.1% 的速度衰减。这意味着每年有 22.5% 的 B2B 电子邮件列表会过时。

以下因素可能会导致你的数据库出现问题：
员工离职或失业
人们在转向其他提供商时放弃了自己的电子邮件地址
闲置的电子邮件地址变成垃圾邮件陷阱
无效域名和死域名
订阅方式松懈：缺乏双重选择、reCAPTHA 验证或电子邮件验证 API来区分人类和机器人
除了这些因素之外，疫情还对经济造成了毁灭性的影响。美国数百万工人在被解雇后留下了电子邮件地址，因此您的 B2B 电子邮件列表的很大一部分已经退化。Christopher Penn 表示，在过去七周内，您的数据库中可能有多达 25% 的内容已经损坏。

此外，ZeroBounce 首席运营官 Brian Minick分享了我们客户对列表质量的最新反馈。

布莱恩告诉我：“我们从客户那里听说，在过去几周和几个月里，他们发现一些商业电子邮件变得无效并被退回。”

“由于全球很多公司被迫关闭，我们会看到更多几周前还有效的电子邮件变得无效。”他补充道。

高退回率会带来严重的电子邮件传递问题。那么，如何才能快速识别不良列表卫生的陷阱并采取行动呢？

退回邮件
如何处理无效联系人并确保联系到他们
事实是：B2B 电子邮件营销的参与度总体低于企业对消费者 (B2C) 营销活动。B2B电子邮件的平均打开率比 B2B 电子邮件低 4.7%，因此您的起点已经相当低了。

忽视数据完整性始终是一个错误，而现在，随着退回率的增加，它可能会导致您的整个电子邮件营销计划失败。幸运的是，这些问题是可以解决的，即使在这个疯狂的时期，您也可以保持良好的电子邮件参与度。